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    玩轉體育營銷 百歲山霸屏“籃球大年”
    發布時間: 2020-3-9   瀏覽: 29   來源: 國際體育資訊網   http://m.tnkcook.com.cn

    在2019年這個“籃球大年”,百歲山頻繁亮相各大國際高端籃球賽事,將體育營銷玩出了新高度。


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    在上個月結束的2019年男籃世界杯中,9月15日的決賽無疑最受關注,而在這個全球矚目的賽場上,百歲山和國際籃聯召開簽約發布會,共同宣布將雙方的全球合作伙伴關系延續到2023年。


    未來4年,百歲山將贊助國際籃聯的所有國際比賽,并享有飲用水類別的獨家權益,直到2023年世界杯。這一合作伙伴關系還包括奧運會男、女籃預選賽、國際籃聯男子和女子洲際杯、青年世界杯以及2022年女籃世界杯。


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    百歲山和國際籃聯的合作由來已久,2015年,百歲山首次成為國際籃聯全球合作伙伴,贊助了當年在長沙舉行的男籃亞錦賽以及在武漢舉行的女籃亞錦賽。


    在長沙男籃亞錦賽中,百歲山見證了中國男籃再次登上亞洲冠軍寶座,央視直播了全部比賽并多次錄播。


                                                                                              

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    2018年,百歲山再次成為國際籃聯全球合作伙伴,為包括2019年男籃世界杯在內的國際籃聯旗下各項世界頂級大賽提供優質安全的飲用水服務,而作為贊助回報,百歲山還享有賽場四周圍擋廣告、籃板底座(獨家)廣告權益。


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    于是,在本屆世界杯期間,為8個賽區的體育館、酒店和32支球隊、92場比賽提供賽事飲用水的百歲山高頻曝光。


    人們通過電視和網絡直播看到,“字母哥”等球星在喝百歲山,裁判、工作人員在喝百歲山,而當球員上籃時,直播鏡頭就會掃向籃板,“百歲山”三個字隨之出現在人們眼前。


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    同時,作為塞爾維亞男籃的主贊助商,百歲山還從另一個角度在世界杯中彰顯著影響力——“與頂級強隊攜手,閃耀世界舞臺”。


    作為塞爾維亞國家籃協的商業運營商,澳洲虎積極配合緊緊跟隨中塞兩國“一帶一路”合作步伐的百歲山,積極配合百歲山的海外戰略布局,同時努力推動男籃世界杯在全球的拓展。世界杯開賽前,百歲山與澳洲虎、塞爾維亞國家籃協簽約,正式成為當時在國際籃聯官方戰力榜排名第一的塞爾維亞男籃的主贊助商,“水中貴族”的國際名片上再添濃墨重彩的一筆;


    世界杯開賽后,當約基奇、博格達諾維奇、馬揚諾維奇等塞爾維亞球星身穿胸前印有醒目的百歲山LOGO的球衣登場時,百歲山的品牌形象通過電視和網絡直播傳播給億萬家庭和網友。


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    隨著塞爾維亞男籃在一場舉世矚目的焦點大戰中打敗美國“夢之隊”,百歲山形成了亮眼的品牌效應。


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    另外,身穿百歲山戰袍的塞爾維亞球星博格達諾維奇更是在本次比賽中有現象級表演,他在對陣美國時投進7記三分,砍下28分;對陣捷克投進7記三分,砍下31分。


    憑借場均砍下22.9分4.1籃板4.4助攻1.1次搶斷的表現,“又帥又能打”的博格達諾維奇入選了本屆賽事的最佳陣容,就此成為中國球迷的新寵,也讓百歲山的品牌力量進一步迸發。


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    通過在世界杯中與眾多籃球巨星同框亮相,百歲山進一步開拓了市場,也進一步提升了自身的國際影響力。


    在這個“籃球大年”,百歲山登上的高端國際籃球舞臺并非只有男籃世界杯。


    塞爾維亞男籃、法國男籃、意大利男籃、新西蘭男籃這四支世界杯參賽隊在8月下旬到遼寧熱身,參加了“澳洲虎杯”2019國際男籃超級爭霸賽。


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    “澳洲虎杯”2019國際男籃超級爭霸賽由于參賽隊級別高、球星多,吸引了全國球迷乃至國際籃球界的目光。多家國內外媒體對此次賽事進行了直播,央視體育APP和咪咕視頻面向全國直播,遼寧、廣東、福建、山東、天津五省市電視臺體育頻道聯合直播,法國、塞爾維亞、新西蘭等國家的電視臺購買了相關比賽的版權,新華網、人民網以及新浪、騰訊、網易等主流媒體也對賽事進行了持續報道,而百歲山,正是此次比賽的贊助商。


    比賽期間,場邊的LED顯示“百歲山”,籃板底座顯示“百歲山”,塞爾維亞男籃更是穿著百歲山戰袍拿到了冠軍。

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